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处理好户外广告和城市风格的关系要注意三个方面

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016/7/13     浏览次数:    

  户外广告与城市风格的关系,体现在整体规划与具体设计、实施之中。广告设计者要从自身城市发展、城市定位出发,不要盲目地跟着人家走,应该有自己的文化立场和文化态度,虚心听取专家们的意见,找到充分的依据对户外广告的设置进行规划。户外广告设置要与城市风格相协调,必须在统一规划中寻找正确的定位,边整顿边实施,整顿包括拆除一些违法违章的广告牌,清除一些影响市容市貌的户外广告媒体。可以选择某一区域和街区作试点,总结出一套有成功经验的方法,推广延伸。处理好户外广告与城市风格的关系要注竟以下三个方面。

  一、整体协调,突出风格。
  当前,我国中小城市面临着前所未有的发展机遇,城市拓展既要重新整体规划,又要针对局部加以调整。重新规划和新开辟的城区路段一般道路开阔、设施齐全,有一些标志性建筑。全新开发的区域具有现代感和视觉冲击力。面对城市新老形态交错变化的特点,在城市户外广告设置规划原则中应强调:户外广告只是城市整体市容市貌的组成部分,必须与城区各功能区域的环境相协调,大相径庭。户外广告的商业价值应能更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来,它应能有助于城区环境质量的整体提高。因此,一方面,户外广告的设置要与“新形象”的区域特征相一致,集中突出现代城市风格,服从城市区域空间与建筑造型,使广告成为环境艺术的重要表现因素。另一方面,要结合老城区的格局和传统建筑的特征设置户外广告媒体,各类广告媒体设置不能喧宾夺主,必须强调在不影响老城区整体风格的前提下,严格控制户外广告媒体设置的密度、造型风格和画面效果。

  二、精心规划,因地制宜。
  现代城市的区域性规划更趋科学合理,户外广告区域性设置的原则就是严禁遍地开花,而要遵循严格选择、集中展示的原则。城市区域特征、环境人文等因素会影响户外广告设置的位置和密度。铁路客运站、长途汽车客运站、航空港等构成现代城市的门户,这些地区人员流动里大,是设置户外广告的热点区域。而城市绿地是市民休息与活动的场所,此间可因地制宜地设置小型广告灯箱、雕塑小品广告以及与公用设施结合的广告。在绿地周边,广告灯箱还可与围栏结合创造出和谐的休息环境。城市规划中的大型公园人口处常是户外广告设置的热点,此处广告必须结合公园入口处的广场环境精心规划设计,使广告与人口处的建筑有机结合,起到提升区域品质的作用。

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